Gdzie Prada spotyka piasek proroka: luksusowy boom o wartości miliarda dolarów saudyjskich z generałem Z, modą, glamour i supersamochodem | Wiadomości światowe

Młodzi Saudyjczycy przekształcają Riyadh w luksusowe miejsce docelowe poprzez ekskluzywną sprzedaż detaliczną, cyfrową modę i wydatki na styl życia, wszystkie dostosowane do transformacyjnych celów/obrazu wizji 2030: za pośrednictwem Rijadh

Tl; Dr:

Transformacja krajobrazu konsumenckiego Rijadu

W 2024 r. Rynek luksusowy Riyadh osiągnął około 10,1 miliarda USD wartości, a raporty prognozowane oczekują, że będzie ponad dwukrotnie do 23,3 miliarda USD do 2033 r., Przy średniej rocznej stopie wzrostu blisko 10 procent. Odzwierciedla to szybką ekspansję w kategoriach takich jak luksusowe samochody, zegarki, produkty kosmetyczne i e-commerce. Nowe miejsca docelowe, takie jak przez Rijad, są kluczowe dla tej zmiany. Od momentu otwarcia na początku 2023 r. Miejsce docelowe przyciągnęło ponad milion odwiedzających w ciągu zaledwie trzech tygodni i łączy 70 luksusowych marek, kina wysokiej klasy i wyśmienitą restaurację.

Vision 2030 jako katalizator zmian

Vision 2030, uruchomiony w 2016 roku, ponownie wymyślony Arabia SaudyjskaModel ekonomiczny poprzez zmniejszenie polegania na ropie i obrotu wobec sektorów takich jak turystyka, rozrywka i detaliczna. Ten krajowy plan obejmuje projekty GIGA, takie jak Qiddiya, Diriyah Gate i nowy rozwój Murabba, które razem wprowadzają dziesiątki miliardów dolarów na infrastrukturę, wzrost miejski i obiekty kulturalne. Te przełomowe inicjatywy są nie tylko zbudowane do funkcji, ale mają na celu przyciągnięcie i pomieścić zamożne styl życia i globalne marki luksusowe.

Projektowanie i styl życia łączą się w Via Riyadh

Zbudowany w charakterystycznym stylu architektonicznym Salmani z Tuwaiq Mountain Stone, Via Riyadh łączy autentyczność kulturową z nowoczesnym luksusem. Obejmuje międzynarodowe butiki, wysokiej klasy galerie sztuki, siedem kin i hotel St. Regis. Luksusowe marki znajdują tutaj prezentację premium z Elie Saab, Dolce & Gabbana, Bellucci i innymi wytwórniami zajmującymi przestrzenie o wysokiej wiarygodności. Jego mieszanka eksperymentalnej detalicznej i rozrywki stanowi nowy punkt odniesienia, przyciągając zarówno mieszkańców, jak i turystów w ewoluujące centrum miasta Riyadh.

Młodsza, bardziej zamożna, pierwsza cyfrowa baza konsumencka

Ponad połowa obywateli Saudyjskiej ma mniej niż 30 lat, a ta grupa wiekowa napędza większość luksusowych wydatków. Korzystanie z mediów społecznościowych w królestwie jest jednym z najwyższych globalnych, a ta młoda, połączona grupa demograficzna coraz częściej wykorzystuje platformy mobilne do odkrywania i zakupu dóbr luksusowych. Ponieważ e-commerce rośnie i oczekuje się, że do 2025 r. Osiągnie prawie 10 miliardów USD, marki odpowiadają strategiom cyfrowym, szybkiej dostawy, wirtualnych próbach i wyłącznikach opartych na aplikacjach. Konsumenci są znaczącą siłą. Udział kobiet i wzmocnienie pozycji gospodarczej wzrosły, co skłoniło marki do projektowania linii i doświadczeń w celu dopasowania norm i preferencji kulturowych. Gen Z-Również cyfrowo rodzime i kierowane przez doświadczenie wydaje duże na osobistą ekspresję, widoczność mediów społecznościowych i wyselekcjonowane doświadczenia związane z stylem życia. Marki dostosowują się do spersonalizowanych programów lojalnościowych, marketingu cyfrowego i aktywacji wpływowych, aby zachować aktualność.

Luxury spotyka infrastrukturę, gościnność i wydarzenia

Saudyjski tor wyścigowy F1 w Qiddiya/Image: Instagram

Konsumpcja luksusowa w Rijadzie wykracza poza towary na doświadczenia. Rosnąca lista wysokiej klasy hoteli, miejsc wydarzeń i festiwali kulturalnych wiąże się z luksusowymi zakupami. Wydarzenia takie jak Formuła 1 w Qiddiya, główne premiery filmowe i festiwale sezonu Rijadu przynoszą zróżnicowane gospodarcze tłumy i powodują popyt na usługi premium. Jednocześnie nowe oferty hotelarskie, w tym markowe rezydencje hotelowe, takie jak Ritz-Carlton’s Diriyah Properties, są prezentowane na międzynarodowych pop-upach, takich jak Harrods w Londynie, atakowanie saudyjskich luksusowych nabywców za granicą.

Dlaczego ta zmiana ma znaczenie

Zużycie luksusowe wspiera PKB spoza oleju i generuje zatrudnienie. Ponieważ Saudyjczycy wydają krajowo na modną modę, samochody, gościnność i rozrywka, więcej pieniędzy pozostaje w gospodarce narodowej, wspierając miejsca pracy w handlu detalicznym, gościnności, mediach i logistyce. Kobiety i młodzież wiodące rynki luksusowe wskazują na większe włączenie i rozwijające się normy kulturowe. Kobiety zakupowe lub napędzające luksusowe zakupy sygnalizują silniejszą agencję gospodarczą i autonomię stylu życia. Luksusowe marki, takie jak Gucci, Tiffany, Prada i Dolce & Gabbana, otwierają flagowe sklepy i rozwijają się w Rijadzie i Diriyah, co wskazuje na zaufanie do długoterminowego popytu i przejrzystości regulacyjnej.

Riyadh pojawia się jako poważny rywal do Dubaju w sektorze luksusowym GCC. Dzięki nowym megamallom, takim jak Solitaire i opracowywane drogi, przewiduje się, że do 2030 r. Rynek saudyjski ma prawie podwójne wydatki.

Wyzwania na drodze

Pomimo silnego wzrostu powierzchnia detaliczna pozostaje ograniczona. Z kilkoma wielkimi centrami handlowymi na etapie wczesnego lub środkowego rozwoju, Riyadh może stawić czoła tymczasowej nadwyżce po rozpoczęciu skali przedsiębiorstwa.

Utrzymanie tożsamości kulturowej saudyjskiej przy jednoczesnym pomieszczeniu globalnego luksusu może być delikatnym aktem równowagi. Projekty takie jak Via Riyadh mają na celu zintegrowanie tradycji z nowoczesnym luksusem poprzez projektowanie, programowanie i integrację kulturową. Młodsi konsumenci są coraz bardziej oparci na wartości i ekologiczne. Luksusowe marki muszą dostosować się do raportowania zrównoważonego rozwoju, przejrzystością i produktami gospodarki o obiegu, aby sprostać oczekiwaniom.

Werdykt:

Luksusowa transformacja Riyadha odzwierciedla bardziej niż widoczną konsumpcję, sygnalizuje transformacyjną zmianę w bazie gospodarczej Arabii Saudyjskiej, normach społecznych i globalnej tożsamości. Wysokiej klasy detalicznych, cyfrowych zaangażowania, inwestycji infrastrukturalnych i społecznie integracyjnych trendów łączą się, aby przekształcić Riyadh w luksusowe miejsce docelowe nowej generacji. W miarę postępu Vision 2030 wzrost luksusu Riyadh będzie nadal odzwierciedlać ambicje królestwa – czy to czerwone dywany, marki detaliczne lub ponowne otwarcie kultury.