Reklama American Eagle z debatą Sydney Sweeney Spark, rasą i standardami piękna

Sprzedawca mody amerykański American Eagle Outfitters chciał zrobić plusk z nową kampanią reklamową z 27-letnim aktorem Sydney Sweeney. AD Blitz obejmował „sprytny, a nawet prowokujący język” i „zdecydowanie zamierzał naciskać przyciski”, powiedział dyrektor marketingu firmy Trade Media.

Tak. Pytanie brzmi teraz, czy niektóre z reakcji publicznych, jaką wyprodukowała kampania jeansowa, jest tym, co zamierzał American Eagle.

Kampania zatytułowana „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy”, kampania wywołała debatę na temat rasy, zachodnich standardów piękna i Reakcji „obudził” amerykańską politykę i kulturę. Większość negatywnego odbioru koncentrowała się na filmach, które używali słowa „geny” zamiast „dżinsów” podczas omawiania blondynki, niebieskookiego aktora znanego z serii HBO „Euphoria” i „White Lotus”.

Niektórzy krytycy postrzegali grę słów jako skinienie, niezamierzone lub celowe, eugeniczne, zdyskredytowaną teorię, która utrzymywała ludzkość, można poprawić poprzez selektywną hodowlę niektórych cech.

Marcus Collins, asystent profesora marketingu w Ross School of Business University of Michigan, powiedział, że krytykę można by uniknąć, gdyby reklamy pokazały modele różnych ras tworzących kalambur.

„Możesz albo powiedzieć, że to była ignorancja, albo to była lenistwo, albo powiedzieć, że jest to celowe” – powiedział Collins. „Albo jeden z trzech nie jest dobry”.

Inni komentatorzy oskarżyli krytyków o zbyt wiele czytania w przesłaniu kampanii.

„Uwielbiam jak lewicowy krach nad reklamą Sydney Sweeney Zaowocowało jedynie piękną białą blondynką o niebieskich oczach, która ma 1000x ekspozycję na swoje „dobre geny”, była gospodarzem Fox News Megyn Kelly, napisała we wtorek na X.

American Eagle nie odpowiedział na prośby o komentarz z Associated Press.

Migawka amerykańskiego orła

AD Blitz pojawia się, gdy nastoletni sprzedawca, podobnie jak wielu kupców, zmaga się z powolnymi wydatkami konsumencami i wyższymi kosztami z taryf. American Eagle poinformował, że całkowita sprzedaż spadła o 5% w kwartale lutego-kwiecień w porównaniu z rokiem poprzednim.

Dzień po ogłoszeniu Sweeneya jako najnowszego współpracownika celebrytów firmy, zapasy American Eagle zamknęły się o ponad 4%. Akcje były niestabilne w tym tygodniu, a w środę handlowały prawie 2%.

Podobnie jak wiele modnych marek odzieżowych, American Eagle musi odróżnić się od innych łańcuchów średniej o słynnej twarzy lub mówiąc coś ostrego, według Alan Adamson, współzałożyciela MetAforce Marketing Consultancy.

Adamson powiedział, że kampania Sweeney dzieli się rodowód z reklamami Calvin Klein Jeans z 1980 roku, w którym występowała 15-letni Brooke Shields, który powiedział: „Chcesz wiedzieć, co jest między mną a moimi kalvinami? Nic”. Niektóre sieci telewizyjne odmówiły emisji miejsc ze względu na jego sugestywne podwójne entender i wiek Shields.

„To ten sam podręcznik: bardzo gorący model, który mówi prowokujące rzeczy nakręcone w interesujący sposób” – powiedział Adamson.

Billboardy, Instagram i Snapchat

Dyrektor ds. Marketingu Craig Brommers powiedział w zeszłym tygodniu w branżowym serwisie News Brew Brew, że „Sydney jest największym w historii amerykańskiego orła”, a firma promowała partnerstwo w sposób pasujący.

W kampanii zawierają filmy Sweeneya w garbaty dżinsach w różnych ustawieniach. Pojawi się na 3-D Billboardów na Times Square i gdzie indziej, rozmawiając z użytkownikami na Snapchat i Instagramie oraz w funkcji próbnej z AI-obserwowanego przez AI.

American Eagle planuje również uruchomić limitowaną edycję Sydney Jean, aby podnieść świadomość przemocy krajowej, a przychody z sprzedaży trafią do non -profit kryzysowej usługi poradnictwa.

W komunikacie prasowym firma zauważyła „Sweeney’s Girl Next Door Charm i główny bohaterka Energy – w połączeniu z jej zdolnością do nie traktowania siebie zbyt poważnie – jest znakiem rozpoznawczym tej odważnej, zabawnej kampanii”.

Dżinsy, geny i ich wiele znaczeń

W jednym filmie Sweeney podchodzi do amerykańskiego billboardu Eagle z niej i hasła „Sydney Sweeney ma świetne geny”. Przekracza „geny” i zastępuje je „dżinsami”.

Ale to, co krytycy uznali za najbardziej niepokojące, to zwiastun wideo, w którym Sweeney mówi: „Geny są przekazywane z rodziców na potomstwo, często określając cechy takie jak kolor włosów, osobowość, a nawet kolor oczu. Moje dżinsy są niebieskie”.

Film pojawił się na stronie American Eagle na Facebooku i innych kanałach społecznościowych, ale nie jest częścią kampanii.

Zauważając, że ktoś ma dobre geny, jest czasami używane jako komplement, wyrażenie to ma również złowrogie konotacje. Eugenik zyskał popularność Ameryka na początku XX wiekuA nazistowskie Niemcy przyjęły go, aby zrealizować plan Adolfa Hitlera na wyścig mistrzowski Aryan.

Działacze na rzecz praw obywatelskich zauważyli oznaki eugenicznej odzyskania przyczółka poprzez promocję „Wielkiej teorii zastępczej”, rasistowskiej ideologii, która twierdzi, że spisek mający na celu zmniejszenie wpływu białych ludzi.

Shalini Shankar, antropolog kulturowy i językowy z Northwestern University w Evanston w stanie Illinois, powiedziała, że miała problemy z „genami” Eagle w porównaniu z „dżinsami”, ponieważ zaostrza ograniczoną koncepcję piękna.

„Wydaje mi się, że American Eagle chce się zmienić na określony rodzaj białej uprzywilejowanej Amerykanów” – powiedział Shankar. „I to jest rodzaj aspiracyjnego obrazu, który chcą krążyć dla ludzi, którzy chcą nosić dżins”.

Kulturowa zmiana reklamy

Wielu krytyków porównało reklamę Eagle American do błędu Pepsi w 2017 roku, kiedy wydała reklamę telewizyjną, która pokazała, że model Kendall Jenner oferuje puszkę sody policjantowi, a pozornie odchodzi od sesji zdjęciowej, aby dołączyć do tłumu protestujących.

Widzowie wyśmiewali miejsce na pojawienie się Aby trywializować protesty policji zabójstw Czarnych. Pepsi przeprosił i pociągnął reklamę.

Demonstracje, które nastąpiły po zabiciu George’a Floyda przez białego funkcjonariusza policji w Minneapolis w 2020 r., Pochyliły wiele amerykańskich firm, aby ich reklama lepiej odzwierciedlała konsumentów wszystkich ras.

Niektórzy marketerzy twierdzą, że zaobserwowali kolejną zmianę, odkąd prezydent Donald Trump wrócił do urzędu i przeprowadził się do zniesienia wszystkich programów i polityk Federalnych DEI.

Jazmin Burrell, założycielka agencji konsultingowej Lizzie Della Creative Strategies, powiedziała, że zauważyła podczas zakupów z kuzynką więcej reklam i znaków, które wyraźnie zawierają białe modele.

„Widzę, że wracamy do świata, w którym różnorodność nie jest tak naprawdę standardowym oczekiwaniem w reklamie” – powiedział Burrell.

Przeszłość i przyszłość amerykańskiego orła

American Eagle był Chwalony za różnorodny marketing W przeszłości, w tym stworzenie dżinsowego hidżabu w 2017 roku i oferowanie marki bielizny Aerie w szerokim zakresie rozmiarów. Rok temu firma wydała limitowaną kolekcję dżinsów z gwiazdą tenisową Coco Gauff.

Sprzedawca ma ciągły program różnorodności, kapitału i integracji, który jest głównie ukierunkowany na pracowników. Dwa dni przed ogłoszeniem kampanii Sweeneya, American Eagle nazwał najnowszych laureatów swojej nagrody stypendialnej dla pracowników, którzy napędzają inicjatywy antyrasistowskie, równości i sprawiedliwości społecznej.

Eksperci marketingowi oferują mieszane opinie na temat tego, czy uwaga związana z „Dobrymi dżinsami” będzie dobra dla biznesu.

„Prawdopodobnie myśleli, że to będzie ich moment”, Myles Worthington, założyciel i dyrektor generalny agencji marketingowej i kreatywnej Worthi. „Ale to robi odwrotnie i głęboko zniekształca ich markę”.

Melissa Murphy, profesor marketingu w Tepper School of Business Uniwersytetu Carnegie Mellon, powiedziała, że lubi niektóre części kampanii, ale miała nadzieję, że zostanie rozszerzona, aby zaprezentować ludzi oprócz Sweeneya dla „marki”.

Inni eksperci twierdzą, że szum jest dobry, nawet jeśli nie jest to jednolicie pozytywny.

„Jeśli spróbujesz przestrzegać wszystkich zasad, uszczęśliwisz wiele osób, ale zawiedziesz” – powiedział Adamson. „Rakieta się nie wystartowała”.