Bez forygan z mini torbą Joe’s Mini Tote to 2,99 USD i mniejsze niż większość tradycyjnych torb na zakupy.
Mimo to, ilekroć uderzają w sklepy, powodują szaleństwo zakupowe.
W tym tygodniu nie był wyjątkiem, a firma wprowadziła mini pastelowe torby na płótnie tuż przed świętami wielkanocnymi.
W momencie, gdy torby – mierzące 13 cali długości, 11 cali wysokości i 6 cali szerokości – uderzają w półki, linie zaczęły owijać się wokół sklepów w całym kraju.
Klienci zalali media społecznościowe, wzywając innych do spieszenia do sklepów przed mini pastelowymi torbami na płótnie, które są w różnych kolorach – Pink, Baby Blue, Mint Green i Lawend – zanim się wyprzedają.
Trader Joe zauważył na swojej stronie internetowej, że torby są dostępne na ograniczony czas, ale nie określono, kiedy zakończy się uzupełnienie.
Firma wykorzystuje szaleństwo wywołane zeszłoroczną premierą mini płótno, które odzwierciedlały konstrukcję i kolory swoich regularnych pojemników.
U szczytu szaleństwa klienci odsprzedawały torby z ograniczoną edycją na platformach takich jak E-Bay za aż 500 USD.
„Im mniejsza torba, tym większa sensacja”, czytamy jej strona internetowa. „W zeszłym roku, kiedy przedstawiliśmy nasze mini płótno, byliśmy tak mile zaskoczeni ich zachwycającą przyjęciem, że wprowadzamy jeszcze więcej mini, tym razem w serii pastelowych odcieni, aby zwiastować początek wiosny”.
Klienci opublikowali długie linie opakowujące się wokół sklepów online, a jedna osoba publikowała na X, że sklep został zatrzasnął o 7 rano. zmuszając ich do poczekać godzinę, żeby zdobyć torbę.
Chociaż torby nie są wiele warte, stały się „symbolem statusu”, psychoterapeuta z Manhattanu Jonathan Alpert powiedział Fox Business.
„Obsesja ludzi na punkcie tych torb wielokrotnego użytku Mini Trader Joe podkreśla unikalne przecięcie zachowań konsumenckich, brandingiem i statusem społecznym” – powiedział Alpert. „Te torby przekształciły się z prostych i praktycznych przewoźników spożywczych w upragnione przedmioty, które niosą określony kulturowo”.
Alpert powiedział, że jest to przykład zjawiska psychologicznego, które obraca się wokół niedoboru i sygnalizacji społecznej.
„Te torby są ograniczone, co czyni je symbolem statusu„ nieważnego ”-tych, którzy je mają, są częścią„ klubu ”-powiedział, dodając, że istnieje również pewna nostalgia związana z marką Trader Joe.
„Przywołuje poczucie prostszych czasów, z jego dziwacznym, wyluzowanym obrazem i nostalgicznym designem”-powiedział. „To sprawia, że torby są bardziej niż przydatnym produktem – stały się symbolem stylu życia handlowca Joe”.
Ludzie chcą być związani z tą kulturą, a szaleństwo otaczające torby jest „klasycznym przykładem tego, jak produkty konsumenckie mogą wykorzystać głębsze czynniki emocjonalne i społeczne”, powiedział Alpert. Dodał jednak, że popyt ten podkreśla również, ile wartości wynosi branding.
Na przykład wartość przedmiotu jest nie tylko w jego funkcjonalnej wartości, „ale w jego emocjonalnym uroku i poczuciu wspólnoty, którą wywołuje”, powiedział Alpert. Trader Joe „stworzył markę, która dotyczy zarówno doświadczenia i tożsamości swoich klientów, jak i o sprzedawanych produktach”.
