Czy Labubu Mania nadal staje się silna, czy też Indie poruszają się? A jak zaczepisz jeden?

Są małe, psotne i niemożliwe do zignorowania. Z uśmiechem i spiczastymi uszami Labubus-niegdyś tylko dziwaczne zabawki winylowe-nieoczekiwanie stały się akcesorium „It” z 2025 roku. Te ślepe figurki, nie są już ochroną kolekcjonerów zabawek, wiszące teraz z luksusowych toreb, handlując rękami przez kontynenty i zasilania globalnego szaleństwa konsumenckiego.

Labubu po raz pierwszy ożył w 2015 roku jako postać PotworyDziecięca seria książek w Hongkongu-Born, belgijska ilustrator Kasing Lung, którego prace wynikają z mitologii nordyckiej. Początkowo wyprodukowane na Tajwanie, dopiero po Mart-gigant zabawek z Pekinu założony przez Wanga Ning w 2010 roku-licencjonował postać w 2019 roku, że rzeczy naprawdę się wystartowały. Używając charakterystycznego modelu w ciemno, w którym każde zapieczętowane pudełko zawiera tajemniczą postać, pop Mart zamienił labubu w niezbędny kolekcjonerski.

Mały potwór jest teraz globalnym zjawiskiem | Zdjęcie: Ensito

Ale punkt zwrotny nastąpił w listopadzie 2024 r., Kiedy Lisa z południowokoreańskiej grupy dziewcząt Blackpink przycięła jedną do swojej torby Louis Vuitton, a później ujawniła swoją „obsesję labubu” w a Targowisko próżności wywiad. Internet go stracił. I po prostu Labubu stał się hitem wirusowym w Azji i poza nią.

To się nie zatrzymało. Międzynarodowe gwiazdy, takie jak Dua Lipa, Rihanna, Kim Kardashian, a nawet David Beckham, zostały zauważone labubusem – często przywiązane do swoich toreb, plecaków lub breloków – katapultowanie postaci w globalnej świadomości mody. Do połowy 20125 r. Pop Mart wydał ponad 300 wariantów, z mennicową zieloną, 131 centymetrową (4,3 stóp) wysokości Labubu na aukcji Yongle International w Pekinie w czerwcu 2025 r. Za 1,08 miliona juanów (około 1,3 crore).

Gdy LaBuubu Mania stał się globalny, osobisty pakiet dyrektora generalnego pop Mart Wang Ning w firmie gwałtownie wzrosła, stawiając go wśród 10 najbogatszych osób w Chinach. Przy szacowanej wartości netto 1,734 biliona, Wang jest obecnie jednym z najmłodszych miliarderów w kraju.

Szaleństwo w Indiach

W Indiach wzrost Labubu był równie dziki. Pop Mart Outlet w Bangkok’s Siam Center stał się rodzajem pielgrzymki, jak odkrył filmowiec z siedzibą w Mumbaju Faraz Arif Ansari na początku tego roku. „Więc dostałem swój pierwszy (labubu) koniec kwietnia, na początku maja, od popu pop Bangkok. Jest to najlepszy zaopatrzony i wyceniony”, wspomina Faraz. „Potem zacząłem polować na limitowane edycje. Mam kilku od sprzedawców w Bangkoku i innych przez przyjaciół podróżujących po Malezji, Hongkongu i Singapurze”. Podczas gdy w Tajlandii kosztują około 550 THB (prawie 1500 ₹), sprzedawcy w Indiach wymieniają te same figurki za 6 000–7 000 ₹. „To szalone”, oni (Faraz identyfikuje się jako nie-binarne, ich zaimki to one/oni) śmieją się. „Nawet tajlandzcy odsprzedawcy są o wiele tańsze – i targują się też. Zebrałem kilka ograniczeń za około 1500 THB (4 035) każdy”. Ich kolekcja ma teraz około 20 postaci – umieszczając je gdzieś pomiędzy zwykłym kolekcjonerem a hardcore entuzjastą.

Widok z bliska siedmiu potworów labubu jako worki Zdjęcie: Edward Berthelot/Getty Images

Apel na półce

Anchit Kapil, współzałożyciel Crepdog Crew (CDC), szybko zauważył trend na Instagramie. „Szczerze mówiąc, był to zarówno popyt, jak i instynkt” – mówi. „Kolekcjonerzy w Indiach byli już uzależnieni, ale nie było niezawodnego źródła do kupienia – przynajmniej nie bez miesięcy oczekiwania lub ryzyka podróbek. Zawsze wyselekcjonowaliśmy to, co jest istotne kulturowo, więc wprowadzenie Labubu do świata CDC miało sens”.

Reakcja była natychmiastowa. „Droczyliśmy się w maju, a to się skończyło” – mówi. „Zatwierdził się przed uruchomieniem”. W przeciwieństwie do tradycyjnych sprzedawców detalicznych pracujących z prognoz i danych, CDC wpada bezpośrednio w puls kultury młodzieżowej. „Czasami społeczność mówi ci, co jest gorące, zanim zrobią to liczby”, mówi z ramionami.

To, co zaskakujące, nawet dla Anchit, to różnorodność fanów Labubu. „Miałeś sneakerheadów, którzy byli:„ Dlaczego miałbym kupić zabawkę? ” A teraz niektórzy z nich są naszymi najbardziej zagorzałymi kolekcjonerami-śmieje się. „To nie tylko chłopcy po dwudziestce. Labubu wykraczają poza„ zabawki ”. Jest to neutralne pod względem płci, neutralne dla wieku, wszystko neutralne. Widzieliśmy studentów Uni i pracującym profesjonalistom budującym kolekcje.”

Kobieta posiada pluszową postać labubu na otwarciu pierwszego sklepu Labubu w Niemczech | Zdjęcie: DPA/Picture Alliance przez Getty

Podczas gdy CDC wybrał trasę ekologiczną, inny gracz poruszał się szybko i komercyjnie. Abbas Ali Zaveri, założyciel i dyrektor generalny Hypefly India (internetowy sprzedawca sneakers i streetwear), zbliżył się do labubu, jakby robi wszystko wirusowe – z ostrym okiem, a nawet ostrzejszym instynktem.

„Zawsze skanujemy globalne trendy. Jeśli jest gorąca na arenie międzynarodowej, chcemy być pierwszym, który go tu przyniesie” – mówi. „Chodzi o aspirację. Ludzie widzą coś popularnego w USA lub Korei i nie zdają sobie sprawy, że mogą to zdobyć lokalnie”.

Zespół Abbasa po raz pierwszy taktował Labubu w maju. „Zrobiliśmy test testowy. Mój zespół nie był przekonany, że mówili:„ Kto płaci 5000 ₹ za zabawkę? ”. Sam opublikowałem kilka filmów.

Odważna premiera „Kup jeden, zdobądź jedną”, gdy szum osiągnął gorączkę. „W pierwszym tygodniu zamówień w przedsprzedaży. To była już tylko zabawka; to była elastyczna”.

Abbas uważa, że sukces Labubu dotyczy dostępu. „To brama do kultury. Wcześniej bycie częścią sceny szumu oznaczało zrzucenie 45 000 ₹ na White lub Jordans. Teraz z 5000 ₹ jesteś w”.

Oczywiście sukces rodzi podróbki. „Podróbki są wszędzie” – mówi bezwzględnie Abbas. „Mamy politykę zerowej tolerancji. Jeśli nie ma to faktury popu, nie będziemy go zaopatrzyć”. Przypomina, że zauważa fałszywy kod kreskowy (jedyny sposób, aby stwierdzić, czy labubu jest fałszywy), który powiedział „Top Marie” zamiast pop Mart. „Bootlegerzy stają się mądrzejsze. To praca na pełny etat”.

Figurki i lalki Labubu są widoczne w sklepie pop Mart w Szanghaju w Chinach | Zdjęcie: VCG za pośrednictwem getty Images

W tym miejscu zaufane platformy, takie jak Hypefly i CDC, oddzielają się, oferując gwarancje w morzu podróbki. „Każdy może kupić 2000 Labubu online” – mówi. „Ale nie mają pojęcia, co dostają. Nie ma regulacji”.

Co ciekawe, podczas gdy popyt w Bombaju i Delhi zaczyna się na płaskowyż, zainteresowanie rozprzestrzenia się gdzie indziej. „Teraz to Dehradun, Sikkim, północny wschód” – mówi Abbas. „Obecnie budzą się poziomy i 3.

Od zabawki do trofeum

W świecie odsprzedaży luksusowej Labubu przyjął nową tożsamość, wzmacniacz akcesoriów. „Uroki torby są teraz bardzo„ w ”, mówi Anvita Mehra, założycielka i dyrektor generalny Poufnego Couture. „Zawsze widzieliśmy chęć personalizacji klasyków takich jak Birkins i Kellys. Teraz Labubu wypełnia tę przestrzeń”.

Hermès od dawna skorzystał z tego dzięki swoim urokom rodeo, a Anvita uważa, że Labubu pracuje nad tą samą zasadą. „Chodzi o dodanie osobowości. Kiedyś rozdaliśmy bezpłatny labubus niektórym z naszych klientów z magazynu, które zabraliśmy w Tajlandii. Ale na rynku odsprzedaży w Indiach mogą oni przynieść do 20 000 ₹, ponieważ większość ludzi chce niemal natychmiast Labubus. Ale podobnie jak wszystkie trendy, w końcu się ochładza.”

Uważa, że Labubu wylądował we właściwym momencie. „To dostęp, dostępność i dreszczyk polowania. Ludzie prosili przyjaciół, aby odebrali je z Dubaju lub Singapuru. Teraz są wszędzie. To może nieco ochłodzić szum, ale chęć personalizacji luksusu jest tutaj”.

Opowieść kolekcjonera

Mimo to niewiele opowieści przechwytuje magię Labubu, jak Ensito (@ensito_20). Z siedzibą w Charlotte w Karolinie Północnej ma kolekcję ponad 500 labubus – figurek, zawieszek i pluszów. „Wszystko zaczęło się, gdy przyjaciel poprosił mnie o odebranie trochę podczas podróży do Londynu” – mówi. „Wstąpiłem w kolejce przez trzy godziny. Wyprzedałem się przede mną dwie osoby. Ale natychmiast mnie uzależniłem”.

Kolekcja Labubus Ensito | Zdjęcie: Ensito

Wciągnęły go projekty, niespodzianka ślepy i narracja za każdym wydaniem. „Początkowo były to po prostu zabawne akcesoria do moich projektantów. Potem stało się o opowieściach. Dreszczyk polowania jest prawdziwy”.

Ensito robił zakupy labubus w USA i Europie, odwiedzając ponad 15 sklepów popowych. „Londyn był kiedyś najlepszy, ale teraz wszystko jest oparte na loterii. W Stanach Zjednoczonych musisz być szybki online. Odkryłem, że Seattle i części Teksasu są łatwiejsze-mniej konkurencji”.

Kolekcja Ensito Labubu Bag Carms | Zdjęcie: Ensito

Ale dla niego prawdziwym zmieniającym grę było życie Tiktok. „Pop Mart ma kanały zakupowe na żywo w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, a teraz Kanada też się przygotowuje. Właśnie tam zdobywam większość moich”.

Cała kolekcja Labubu Ensito | Zdjęcie: Ensito

I tak, wydał ponad 20 000 $ na swoją kolekcję. „Wiem, że jest dużo. Ale to coś więcej niż hobby. Przynosi radość. I każdy kawałek ma historię”.