Beyoncé i Jay-Z kradną reflektor na pokazie Louis Vuitton w Paris Fashion Week

PARIS – Jeśli jakakolwiek siła zdominowała globalny przemysł modowy w tym sezonie – zaćmienie materiału, formy, a nawet najdziksze sylwetki – to był spektakl celebryty.

W roku naznaczonym globalnym lękiem i głodem fantasy, Star Power zalała Paris Fashion WeekGłówne wydarzenie stały się przekształcanie pasów startowych w areny Gladiator, gdzie głównym wydarzeniem stały się ikony listy A, Idole K-pop i cyfrowe megastary.

Beyoncé i Jay-Z nie tylko uczestniczyli w przebojowym programie Louisa Vuittona-stali się programem.

Gdy wbili się w centrum Pompidou, kamery błysnęły, a telefony strzelały do ​​nieba. Zanim pierwszy wygląd uderzył w pas startowy, obrazy pary rykoszetowały na całym świecie. Idole K-Pop, takie jak J-Hope i Jackson Wang, przeżyli swoje przybycie do milionów, podczas gdy tłumy zalane pary społecznościowe przy każdym spojrzeniu na gwiazdę.

Gdy sezon wiosenny w branży kończy się w niedzielę, jasne jest: globalna publiczność mody nie koncentruje się na tym, co jest noszone, a bardziej na tym, kto ją nosi.

Ta wzajemna zależność między celebrytą a modą jest prawie nie nowa, ale w 2025 r. Pragnienie eskapizmu i widowiska z gwiazdami osiągają szczyt jak nigdy dotąd.

„Chodzi o Celebrity Clickbait, a teraz jest w punkcie zwrotnym. Celebryci zastąpiły projektantów i stylistów jako smakowiciele” – powiedziała Anna Barr, redaktor na temat magazynu o modzie, która uczestniczyła w programach.

Pojawienie się Beyoncé w tym tygodniu zamknęło prawdę, że każda główna marka – od Louisa Vuittona po Dior, Hermès po Saint Laurent – teraz rozumie: prawdziwy pierwszy rząd nie ma w Paryżu, ale na Instagramie, Tiktok i Weibo. I nic nie sprzedaje się jak gwiazda.

Jadowy wygląd Beyoncé staje się wirusowy

Dżins z gwiazdą popu-niestandardowy Louis Vuitton autorstwa Pharrella Williamsa-nie był tylko wirusowy.

W ciągu 24 godzin klipy od jej przybycia zgromadziły miliony wyświetleń na Tiktok, wyprzedzając nawet treść kampanii Louisa Vuittona. Kiedy Williams przedstawił jej szybką torbę prosto z pasa startowego w Paryżu zmierzchu, moment stał się popularny – podkreślając, że Beyoncé nie jest tylko uczestnikiem, ale twarz kreatywnej wizji Louisa Vuittona.

Ale nawet gdy wygląd Beyoncé stał się najbardziej wspólnym wizerunkiem tygodnia, jej obecność w Paryżu również wywołała debatę: a T-shirt Buffalo Soldiers, którą nosiła podczas swojej trasy „Cowboy Carter” IGnidą krytykę niektórych społeczności tubylczych i meksykańskich, przypominając branży, że każdy wirusowy moment może być punktem błysku.

To nowa dynamika luksusu: najbardziej pożądane siedzenie wybiegu znajduje się teraz w twojej dłoni, a to, co najważniejsze, nie tylko to, co widzisz, ale kogo go nosisz.

Pokaż, nie tylko powiedz: moda jako spektakl

To, co kiedyś było prywatnym podglądem dla kupujących i redaktorów, jest teraz światowym wydarzeniem rozrywkowym.

Projektanci nie tylko pokazy sceniczne – produkują okulary. Williams, naczelnik Louisa Vuittona, zamienił swój pas startowy w fantazję węży i ​​laddersów z listą gości do dopasowania: Beyoncé, Jay-Z, K-pop J-Hope i Jackson Wang, gwiazda Reggaeton Karol G i Hollywood Names, takie jak Bradley Cooper i Mason Thames.

Każde przybycie wywołało fale postów i opowieści – czyniąc tłum tak, jak sama kolekcja.

Współczesne pas startowy stał się sceną dla celebrytów, w którym oklaski mierzone są widokiem i momentami wirusowymi, a linia między wykonawcą a widzem znika.

Żadna inna siła nie zmienia trendów odzieży męskiej szybciej niż K-pop. W tym sezonie gwiazdy takie jak J-Hope, Jackson Wang, Got7’s Bambam i NCT Yuta byli wszędzie, na żywo i zapalali szaleństwa z Seulu do Sao Paulo.

Te idole są zarówno tłumaczami smaku, jak i Trendów, natychmiast przekazując to, co widzą w Paryżu milionom fanów. Ich frekwencja stała się wydarzeniem komercyjnym samym w sobie, prowadząc do przyjęcia nowych stylów na skalę globalną.

Efekt „Queen Bey”

Nawet same ubrania ścigają celebrytę.

Moment „Cowboy Carter” Beyoncé A ukłon Louisa Vuittona w stosunku do zachodniego stylu wysłał kowbojskie kapelusze, rozkloszowane dżinsy i koszulki z norszeksuami na całym świecie. Marki starają się przekształcić te wirusowe momenty w trendy do noszenia – wiedząc, że to, co królowa Bey nosi w Paryżu, zostanie skopiowane w centrach handlowych i aplikacjach w ciągu kilku tygodni.

„Tworzymy modę, ale jesteśmy domem podróży” – powiedział dziennikarzom Williams. Prawdę mówiąc, najważniejsze jest to podróż celebrytów przez modę.

Cykl starego mody zniknął. To zostało powiedziane wcześniej. Tam, gdzie trendy zajęły miesiące, aby spływać, teraz znoszone przez celebrytę wygląd może dotrzeć do High Street wkrótce po przyciemnianiu świateł pokazu.

Tiktok i szybkie marki mody poruszają się z prędkością repost. W Hermès nawet dyskretny luksus tkanych skórzanych koszul i szerokie spodnie nabrał nowego znaczenia, gdy sportowcy i gwiazdy muzyczne udokumentowali ich frekwencję. Ich posty szybko zamieniają ekskluzywne szczegóły w „niezbędne” na rynku masowym.

Shein i Temu, globalni juggernautowie szybkiej mody, uzbroili wirusową chwilę-zamieniając obserwacje gwiazd w trendy w sklepie na całym świecie, czasem w ciągu kilku godzin. Rezultat: jakie debiuty na Paris Catwalk mogą niemal natychmiast pojawić się w koszykach z Atlanta do Addis Abeby.

Pod blaskiem celebrytów przetrwają klasyczne trendy. Streetwear jest nadal królem, z dużymi sylwetkami, miękkim dostosowaniem i wpływami odzieży aktywnej wszędzie, od Diora po Dolce i Gabbana.

Hermès „Cool City Guy” i dressing Dolce’s Pajama – pogrążony, ale bogaty – są bezpośrednimi odpowiedziami na to, jak ludzie chcą teraz żyć i poruszać. Ale nawet te trendy przechodzą główny nurt przez Star Power, a nie tylko projekt. Modele mogą zadebiutować wygląd, ale to twarze przednich rzędu sprawiają, że się trzymają.

Assendancja celebrytów to nie tylko zjawisko w pierwszym rzędzie-jest wplecione w sam branża. Kiedy Bernard Arnault LVMH stukał Williamsa, globalnej ikony popu, aby poprowadzić odzież męską Louisa Vuittona w 2023 roku, nie było to tylko ryzyko twórcze. To była deklaracja, że ​​Celebrity prowadzi teraz program.

Wszyscy są teraz zaproszeni

Cały ten spektakl odzwierciedla większą zmianę. Moda nie chodzi tylko o to, co się dzieje – chodzi o to, kto jest w pokoju i kto ogląda. W Armani w Mediolanie, w Saint Laurent w Paryżu, na każdym programie, galaktyka K-pop, Hollywood i muzyki gwiazdy napędzają teraz narrację.

W przypadku Gen Z i Alpha pas startowy nie polega już na aspiracji – chodzi o uczestnictwo, dzielenie się i życie w tej chwili. „Show” stał się produktem.

W 2025 r. Najgorętszy wygląd w modzie męskiej nie jest ubraniem – to spektakl. W najczęściej oglądanym sezonie wybiegu na świecie Celebrity to nowa moda, a każdy zwój stawia cię w pierwszym rzędzie.