Przeciętny amerykański doświadcza 48 dni rocznej „winy ekologicznej” – poczucie, że mogą zrobić więcej, aby pomóc środowisku.
Nowa ankieta przeprowadzona przez 2000 Amerykanów wskazała konkretną liczbę dni w miesiącu, że ludzie odczuwają silne winy wokół swoich nawyków środowiskowych i wykazało, że uderza to średnio 3,8 razy w miesiącu – prawie 50 razy w roku.
Od marnowania jedzenia (31%) po podrzucanie przedmiotów, które mogły zostać poddane recyklingowi (29%) po opuszczenie telewizji, gdy nie ogląda (27%), wiele osób twierdzi, że regularnie uważa, że mogą poprawić swoje nawyki środowiskowe.
W miarę zbliżania się Dnia Ziemi 22 kwietnia badanie pokazuje, że podczas gdy ludzie próbują, połowa (50%) przyznaje, że częściej robią coś, co nie jest przyjazne dla środowiska, gdy są rzucone lub zestresowane.
Przeprowadzone przez Talker Research w imieniu HP W celu oprócz ekologicznego planu badanie odkryło również inne zmartwienia obciążające Amerykanów regularnie.
Martwienie się o finanse (43%) i problemy zdrowotne (33%) znalazły się na szczycie listy. Problemy ze snem (31%), zmartwienia polityczne (27%) i obowiązki rodzinne (27%) również zwiększają liczbę opłat stresowych, dzięki czemu Amerykanie są bardziej podatni na mniej przyjazne dla środowiska działania.
W szczególności przyjazne dla środowiska nawyki, które są najtrudniejsze do utrzymania, gdy zajęte lub stresowane są odpowiednio recykling (29%), gotowanie w domu zamiast zamawiać na wynos (27%), unikając tworzyw sztucznych jednorazowego użytku (22%) i przynosząc torby wielokrotnego użytku, butelki lub pojemniki na zakupy (20%).
Pomimo tych wyzwań, prawie trzech na czterech (73%) Amerykanów twierdzi, że chcieliby, żeby byli bardziej przyjaznymi dla środowiska niż dzisiaj – a jedna trzecia aktywnie szuka sposobów na zmniejszenie „winy ekologicznej”.
„Bilansowanie codziennego życia z przyjaznymi ekologicznymi nawykami może być trudne”, powiedziała Kwamina Cranksson, SVP wzrostu subskrybenta w HP. „Chcemy złagodzić tę presję, oferując produkty i rozwiązania, które łatwo pasują do rutyny ludzi, wspierając bardziej zrównoważony styl życia bez dodatkowego stresu”.
Dobra wiadomość? Małe zmiany mogą mieć dużą różnicę. Niezależnie od tego, czy używa butelki z napędem wodnym, przejście na torby spożywcze wielokrotnego użytku, czy wybierając usługi zaprojektowane z myślą o zrównoważonym rozwoju, konsumenci szukają ekologicznych nawyków, które pasują do ich rutyny, a nie zakłócają go.
Na przykład wielu wybiera usługi, które zmniejszają odpady, ograniczają niepotrzebne przesyłki lub oferują wbudowane opcje recyklingu, wszystkie rzeczy, które pomagają zminimalizować wpływ na środowisko bez wymagania dodatkowego wysiłku.
W ubiegłym miesiącu uczestnicy powiedzieli, że czują się winni, pozostawiając włączone światła i elektronikę, gdy nie używają ich, używając zbyt dużej ilości plastiku, marnując jedzenie, jazdę zamiast chodzić lub jeździć na rowerze i długie prysznice.
Tysiąclecia doświadczają winy Eco najczęściej po nieco ponad pięć razy w miesiącu (5,4), przy czym generacja Z martwi się podobnymi ilościami (5,2). Spada to do czterech razy w przypadku generacji X (4) i mniej niż trzy razy w miesiącu dla wyżu demograficznego (2.8).
Zapytany, dlaczego ludzie mogą myśleć, że młodsze pokolenia czują się bardziej „winy ekologiczne” niż starsze pokolenia, 48% stwierdziło, że to dlatego, że dorastali z większą ilością informacji na temat zmian klimatu i problemów środowiskowych.
Młodsze pokolenia były również bardziej skłonne zapłacić więcej za technologię, jeśli były przyjazne dla środowiska-ponad jedna trzecia Gen Z (36%) i Millenialsów (39%) poparła to, spadając do 33% generacji Xers i 26% wyżu demograficznego.
A czego konsumenci chcą od marek? Przede wszystkim chcą, aby firmy ułatwiły życie zrównoważonego stylu życia. Respondenci wezwali do zmniejszenia opakowania z tworzyw sztucznych (60%), bardziej przystępnych cenowo zrównoważonych produktów (54%) i lepszych programów recyklingu (54%). Inni prosili o większy dostęp do usług ponownego użycia i naprawy (40%) oraz o obniżenie emisji w produkcji i wysyłce (40%).
„Miliony ludzi myślą o zmianach klimatu każdego dnia i chcą coś zmienić, ale wielu wciąż zastanawia się, czy ich indywidualne wybory mają znaczenie”, dodała Kwamina Cranksson z HP. „Właśnie dlatego skupiamy się na tym, aby zrównoważone życie było mniej jak obciążenie, a bardziej wspólną szansę. Tworzymy rozwiązania, które mogą łatwo zintegrować zrównoważony rozwój z życiem codziennym, zapewniając ludziom lepszy dostęp do zrównoważonych wyborów i produktów recyklingowych”.
