Nike, aby podnieść koszty jako taryfy Trumpa na ugryzienie w Chinach | Międzynarodowe wiadomości handlowe
Nike powiedział, że ograniczy swoją zależność od produkcji w Chinach dla rynku Stanów Zjednoczonych, aby złagodzić wpływ taryf amerykańskich na import i prognozuje mniejszy niż oczekiwany spadek przychodów w pierwszym kwartale.
Akcje giganta sportowego powiększyły 15 procent w dzwonku otwierającym w piątek rano po ogłoszeniu zmiany w połączeniu z raportem zysków opublikowanym w czwartek.
Prezydent USA Donald Trump’s zamiatające taryfy dotyczące importu Od kluczowych partnerów handlowych może dodać około 1 mld USD do kosztów Nike, dyrektorzy firmy poinformowały o rozmowie po zysku po tym, jak gigant odzieży sportowej przewyższył szacunki dla wyników w czwartym kwartale.
Chiny, z zastrzeżeniem największego wzrostu taryf nałożonych przez Trumpa, stanowią około 16 procent butów Nike Imports do USA, powiedział dyrektor finansowy Matthew Friend. Jednak firma ma na celu zmniejszenie liczby na „wysoki poziom procentowy procentowy” do końca maja 2026 r., Ponieważ realizuje chińską produkcję w innych krajach.
„Zoptymalizujemy naszą mieszankę pozyskiwania i inaczej przydzielimy produkcję w różnych krajach, aby złagodzić nowy wiatr w Stanach Zjednoczonych”, powiedział na telefon z inwestorami.
Dywary konsumpcyjne są jednym z najbardziej dotkniętych obszarów sporu taryfowego między dwiema największymi gospodarzami na świecie, ale kierownictwo Nike stwierdziło, że koncentrują się na ograniczeniu bólu finansowego. Friend powiedział, że Nike „oceni” obniżki kosztów korporacyjnych w celu rozwiązania wpływu taryfowania. Firma ogłosiła już wzrost cen niektórych produktów w USA.
„Wpływ taryfowy jest znaczący. Oczekuję jednak, że inni w branży odzieży sportowej również podniosą ceny, więc Nike może nie stracić dużego udziału w USA”, powiedział David Swartz, analityk MorningStar Research Agency Reuters.
Strategia CEO Elliott Hill polegająca na skupieniu innowacji produktów i marketingu w sporcie zaczyna wykazywać pewne owoce, a kategoria biegowa powraca do wzrostu w czwartym kwartale po kilku kwartałach słabości.
Po stracie udziału na szybko rozwijającym się rynku biegowym, Nike zainwestował mocno w buty do biegania, takie jak Pegasus i Vomero, jednocześnie zmniejszając produkcję tenisówek, takich jak Air Force 1.
„Bieganie działało szczególnie silnie dla Nike”, powiedziała analityk Citi Monique Pollard, dodając, że oczekuje się, że nowe buty do biegania i produkty odzieżowe zrównoważy spadki klasycznych franczyz Nike w hurtowych sklepach partnerskich.
Wydatki marketingowe wzrosły o 15 procent rok do roku w tym kwartale.
W czwartek Nike zorganizował wydarzenie, w którym sponsorowany sportowiec Faith Kipyegon próbował przebiec milę w niecałe cztery minuty. Kipyegon, w którym krążyło inni gwiazdy sportowców w błyskawicznym wydarzeniu, które było na żywo na stadionie Paris, nie osiągnął bramki, ale ustanowił nowy nieoficjalny rekord.
Nike prognozuje, że przychody w pierwszym kwartale spadają w cyfrach średnich, nieco lepszych niż oczekiwania analityków wynoszące 7,3 procent, zgodnie z danymi opracowanymi przez LSEG. Sprzedaż w czwartym kwartale spadła o 12 procent do 11,10 mld USD, ale nadal pokonała szacunki o 14,9 procent spadku do 10,72 mld USD.
Chiny nadal były bólem, a dyrektorzy twierdzą, że zwrot w kraju zajmie trochę czasu, gdy Nike twierdzi, że z trudniejszymi warunkami ekonomicznymi i konkurencją.
Wyłaniająca się umowa handlowa wraz ze wzrostem cen
Nieszczęścia Nike pojawiają się, ponieważ umowa handlowa z Chinami może być na horyzoncie. Sekretarz Skarbu USA Scott Bessett powiedział w piątek, że administracja może mieć umowę z Pekinem do Święta Pracy, czyli 1 września.
Zgodnie z umową USA prawdopodobnie narzucą 55 -procentowe taryfy na całej formie na chińskie towary, w porównaniu z 145 procentami, wciąż znaczącym obciążeniem dla przedsiębiorstw.
Według ankiety przeprowadzonej przez Allianz Global Trade w zeszłym miesiącu 38 procent firm twierdzi, że będzie musiał podnieść ceny dla konsumentów, przy czym Nike jest najnowszym.
W kwietniu konkurent Adidas powiedział, że będzie musiał ostatecznie podnieść ceny dla amerykańskich konsumentów.
„Wzrost kosztów z powodu wyższych taryf ostatecznie spowoduje wzrost cen”, powiedział wówczas CEO Bjorn Gulden.
Walmart powiedział w zeszłym miesiącu To, że jego klienci zobaczą wyższe ceny w swoich sklepach, ponieważ największy w kraju sprzedawca dużych pudełek przygotowuje się do sezonu zakupów w szkole.
Cel, który miał złe pierwsze kwartał Kierowany bojkotami i zbliżającym się zagrożeniem taryf, został również dotknięty, gdy detalista Big Box otrzymuje 30 procent swoich towarów z Chin.
