Cel obniża roczną prognozę jako taryfy, bojkotowe ważenie sprzedaży | Biznes i gospodarka

Target obniżył swoje roczne prognozy w związku z wycofaniem się z wydatków uznaniowych z powodu niepewności opartej na taryfie i reakcji na zmiany jego polityka różnorodności, sprawiedliwości i integracji (DEI).

Big Box States, który zgłosił w środę swoje zarobki w pierwszym kwartale, polega na Chinach za 30 procent towarów z etykiet sklepowych. Podczas gdy jest na dobrej drodze do zmniejszenia zależności o kolejne 5 procent do końca roku, niepewność oparta na taryfie spowodowała spadek.

W swojej prognozie detalista z Minneapolis w stanie Minnesota oczekuje niskiego jednokierunkowego spadku rocznej sprzedaży. Według LSEG analitycy z Wall Street spodziewali się marginalnego wzrostu o 0,27 procent rocznej sprzedaży. Target wcześniej prognozował wzrost sprzedaży netto o około 1 procent.

Dzieje się tak, gdy Bank of America niedawno prognozował, że konsumenci złagodzili wydatki, ponieważ najnowszy raport Rady Konferencji wykazał spowolnienie Zaufanie konsumentów, które w kwietniu osiągnęły 13-letni najniższy poziom. Gospodarka USA wykazała również pierwszy skurcz od trzech lat w pierwszym kwartale.

Porównywalna sprzedaż w pierwszym kwartale Target spadła o 3,8 procent w porównaniu z szacunkami analityków o 1,08 procent spadku. Oczekuje rocznego skorygowanego zysku w wysokości od 7 do 9 USD na akcję, w porównaniu z wcześniejszą prognozą w wysokości 8,80 USD do 9,80 USD. Analitycy oczekiwali 8,40 USD.

„Oczekiwania były bardzo niskie dla pierwszego kwartału Target. Nawet w porównaniu z tym wyniki Target przyszły w świetle”, powiedział Michael Baker, analityk DA Davidson Reuters. Akcje Target działały słabo, co stanowi prawie 28 procent w tym roku, w przeciwieństwie do 9 -procentowego wzrostu Walmart i spadku o 2,3 procent Home Depot.

Zapasy Target opadają na wieści o rozczarowującym raporcie z zarobków. Od 11 rano w Nowym Jorku (15:00 GMT) spadł o 2,91 procent w stosunku do rynku, chociaż w ciągu ostatnich pięciu dni wzrosło o ponad 1 procent.

DEI Bojkotu waży sprzedaż

Target powiedział również, że na jego wyniki w pierwszym kwartale wpłynęły zmiany wprowadzone w polityce DEI w styczniu.

Target zakończył wiele swoich polityk DEI, co przyciągając potępienie, ponieważ niektórzy z jego krytyków zauważyli, że jego zaangażowanie w integrację pomogło przyciągnąć młodszych, bardziej zróżnicowanych konsumentów. Ta decyzja spowodowała większą uwagę, ponieważ zbiegła się z rozkazem wykonawczym prezydenta USA Donalda Trumpa w celu wyeliminowania polityk DEI w agencjach federalnych i szkołach.

Reakcja doprowadziła do bojkotów ekonomicznych, zwłaszcza od wielebnego Jamala-Harrison Bryant, pastora z Gruzji, który zorganizował 40-dniowy „szybki” sklepów docelowych. Od tego czasu wezwał te wysiłki, aby kontynuować w uznaniu piątej rocznicy zabójstwa George’a Floyda przez policję w Minneapolis, siedzibie Target.

Dyrektor generalny Brian Cornell powiedział, że odwrócenie niektórych polityk DEI odegrało rolę w występie w pierwszym kwartale, ale nie mógł określić ilościowego wpływu.

Gorszy niż konkurenci

„Target (wyniki) nie robią nic, aby przywrócić zaufanie do firmy. Przeciwnie, są one symbolem firmy, która popełniła zbyt wiele błędów i straciła na kilku frontach”, powiedział Reuters, dyrektor zarządzający Globaldata.

Prognoza Target kontrastuje z większym rywalem Walmart, który utrzymywał roczne prognozy W zeszłym tygodniu powiedział, że będzie musiał przekazać wyższe ceny z powodu taryf. To narysowało gniew Trumpa, który powiedział, że Walmart powinien „jeść taryfy” na importowane towary zamiast przekazywać koszty.

W przeciwieństwie do Walmart, który generuje większość swoich przychodów, sprzedając artykuły spożywcze, takie jak banany, mleko, papier toaletowy i szampon, większość tego, co sprzedaje, należą do nieistotnej kategorii – głównie odzieży, meblingu domowego i produktów kosmetycznych, które źródła z Chin.

TJX, spółka macierzysta detalisty TJ Maxx, również zgłosiła swoje zarobki w środę i chociaż taryfy zbliżają się, firma ma zachować swoje prognozy. Deself Big Box z siedzibą w Massachusetts spodziewa się, że porównywalna sprzedaż wzrośnie o 2 do 3 procent w bieżącym kwartale.

W przeciwieństwie do Target i Walmart, TJ Maxx, polega na ekspansywnym pozyskiwaniu od pośredników w USA, co ogranicza wpływ nowych taryf na Chiny.

Zbliżająca się podwyżka cen

Podczas rozmowy medialnej kierownictwo docelowych odmówiło podania szczegółowych informacji na temat potencjalnych podwyżek cen z powodu taryf. Powiedzieli, że większość podwyżek związanych z taryfą może zostać przesunięta, ale przyznała, że ​​podnoszenie cen może być „ostatecznością”.

Cornell powiedział, że decyzje cenowe będą w dużej mierze zależeć od ciągłych wysiłków na rzecz pozyskiwania większej liczby produktów z USA i zmniejszenia polegania na Chinach.

„To będzie odgrywać bardzo ważną rolę” – powiedział.

Rick Gomez, dyrektor komercyjny firmy, powiedział, że Target pracuje nad negocjacjami z dostawcami, rozszerzając pozyskiwanie do innych krajów azjatyckich poza Chinami, ponowne ocenianie asortymentu produktu oraz dostosowanie czasu i ilości zamówień.

„Oczekuje się, że wysiłki te zrekompensują zdecydowaną większą część ekspozycji na taryfę” – powiedział Gomez.