Założycielka Tarte Maureen Kelly mówi, że Brand pomógł jej wyleczyć po śmierci męża (wyłącznie)

Kiedy Maureen Kelly dołącza do powiększenia z ludźmi, jej szampana energia praktycznie odbija się od ekranu. Jej nastroju nie można przypisać Pucharowi Dunkin Donuts, z którego od czasu do czasu popija – założyciel Tarte Cosmetics Dives tylko bezkaf.

„To całkowita atmosfera” – mówi. „Mam też martinis espresso z bezkafem”.

Kelly wprowadziła Tarte w 1999 roku z plamą policzkową, którą żartuje, jest jej „pierworodnym” przed dwoma nastoletnimi synami. Pomysł powstał z dzieciństwa o mieszaniu farb akwarelowych kremem do golenia, aby naśladować „piękne spłukiwanie” matki.

Wiele lat później, kiedy próbowała stworzyć swoją wymarzoną formułę, Kelly konsekwentnie spotkała się z odrzuceniem. Chemicy nie mogli stać za swoją wizją produktów wolnych od okrucieństwa i naturalnych składników; Nawet powiedziałem jej, czy rumieniec byłby wartościowym pomysłem, „wielcy faceci” w kosmetykach już to zrobiliby.

Wreszcie jeden chemik zgodził się ją zabrać. „Pomyślałem:„ O mój Boże, wierzysz we mnie ”, a on pomyślał:„ Nie, nie wierzę w to. Myślę, że to się nie powiedzie, ale weźmiemy jedną sprawę charytatywną rocznie i będziesz to ”. Pomyślałem: „Dobra”.

Kiedy przyszedł czas na sprzedaż swoich produktów, Kelly została zlekceważona przez jej wymarzoną dom towarową, Henri Bendel. Jej rozwiązanie? Powiedz im, że miała konkurencyjną ofertę w Bergdorf Goodman, co nie było prawdą. Ten ruch przyciągnął ją (i ostatecznie umowę) z Bendela, a reszta to historia.

Firma wprowadziła szereg produktów zmieniających kulturę, takich jak najlepiej sprzedający się korektor kształtu, który Kelly początkowo stworzył jako rozwiązanie do ukrycia torbielowatego trądziku, z którym dorastała.

Pomimo tak wielu wypróbowanych produktów, Kelly jest otwarta na eksperymenty. W wieku 50 lat postanowiła dołączyć do mediów społecznościowych po raz pierwszy jako sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i pomysłami na tłum-z których jeden jest nowym Tarte Komplikowany Komprecjoner Kake.

„Nasi zwolennicy powiedzieli, że chcą kija” – wspomina. „I pomyślałem:„ O mój Boże, czy możemy to zrobić? To jest tak różne. To nie wygląda jak taśma kształtu… Byłem denerwowany, ale to zrobiliśmy. I to było szalone, sprzedając bez przerwy ”.

Tarte niewątpliwie stała się gigantem w przestrzeni kosmetycznej, ale na początku Kelly zmierzyła się z tragedią zmieniającą życie, która prawie wykoleiła jej marzenie.

W 2001 roku, zaledwie dwa lata po uruchomieniu marki, Kelly straciła swojego pierwszego męża, Mark Ludvigsen, w atakach z 11 września. Ludvigsen, który miał wtedy 32 lata, pracował jako sprzedawca obligacji na 89. piętrze południowej wieży World Trade Center. Kelly miała 29 lat.

„Zadzwonił i powiedział, że nic mu nie jest i oddzwoni za 10 minut” – powiedziała Kelly w wywiadzie dla ludzi z 2003 roku. „Nigdy więcej od niego nie słyszałem”.

Rozmawianie z Strona szóstka W tygodniach po niszczycielskim wydarzeniu Kelly zachowała zadziwiająco pozytywne perspektywy. „Naprawdę mam szczęście, że miałem Marka od dziewięciu lat”, powiedziała w tym czasie.

Teraz Kelly mówi ludziom, że rozważała zatrzymanie marki po 11 września, ale zamiast tego znalazła w niej większy cel.

„Każdy produkt, każda decyzja, to nie tylko biznes, był głęboko osobisty” – mówi. „I nadal jest… Musiałem iść naprzód. I jakoś, w trakcie tworzenia piękna na świecie, mogłem przywrócić trochę piękna do mojego życia”.

„Były chwile, kiedy naprawdę pomyślałem:„ Jak mogę kontynuować? ” – wspomina Kelly. „Ale ostatecznie tworzenie Tarte dało mi powód do wstania z łóżka. Stało się to częścią mojego uzdrowienia – dało mi to cel i strukturę w czasie, gdy wszystko wokół mnie było chaosem”.

Po tragedii Kelly znów znalazła miłość. Poznała i poślubiła swojego męża Scotta, a para powitała swoich dwóch synów. Rodzina dzieliła obecnie swój czas między Nowy Jork i Florida Keys.

Tarte linia pozytywności i wdzięczności nigdy się nie wahała. Podstawowa część etosu Kelly jako założyciela zawsze dawała – nawet gdy nie miała nic do zaoferowania. We wcześniejszych etapach marki przekazywała produkty kobietom w schroniskach i kobiet walczących z rakiem (nawet gdy doradcy powiedzieli jej, że nie może oszczędzić zapasów). Gdy firma stała się bardziej opłacalna, zaczęła przekazywać pieniądze i ostatecznie uruchomiła swoją organizację non -profit Serce do TarteCo Kelly mówi, że jest „najbardziej dumna”.

Jej zaangażowanie w podnoszące na duchu kobiety ma głębokie korzenie. Jej matka wychowała się na farmie w Irlandii, gdzie „dziewczętom nie wolno było uprawiać sportu lub naprawdę mieć możliwości, jakie zrobili chłopcy”. Po przeprowadzce do USA na początku lat dwudziestych matka Kelly spotkała ojca i założyli rodzinę (Kelly jest jednym z siedmiu rodzeństwa).

„Jej numerem jedną rzeczą było upewnienie się, że (dziewczyny) uprawiają sport i uwierzyły w siebie” – wspomina Kelly. „Zaszczepiła w nas, że moglibyśmy zrobić wszystko, co chcieliśmy, czy to hokeja na boisku, czy pójść do pracy, czy założenie firmy”.

Bycie założycielem marki oznacza otwarcie siebie i twojego biznesu na krytykę – którą Kelly powitała z otwartymi ramionami i uszami. Po kontrowersjach dotyczących traktowania twórców BIPOC podczas corocznej podróży wpływowej Tarte w 2023 r., Kelly zabrała się do mediów społecznościowych, aby bezpośrednio zwrócić się do swojej społeczności i stwierdziła, że ​​firma będzie sprawdzać, aby zapewnić, że jest to „integracyjne i sprawiedliwe”.

„Jeśli mogę się nauczyć, absolutnie chcę tego usłyszeć” – mówi Kelly o krytyce. „Dlatego staram się skupić się na tym, co najważniejsze, czyli nasze relacje z naszymi klientami. Dla mnie relacje są wszystkim … pod koniec dnia staram się prowadzić z życzliwością i pozostać przejrzystym”.

Nigdy nie przegap historii – zapisz się na Bezpłatny codzienny biuletyn ludzi Aby być na bieżąco z najlepszymi z tego, co ludzie mają do zaoferowania, od sławnych wiadomości po fascynujące ludzkie historie zainteresowania.

Niezależnie od tego, czy otwiera trudności, których doświadczyła, czy oddaje przyczyny charytatywne, Kelly mówi, że pozwala jej serce prowadzić.

„Naprawdę uważam, że podatność jest potężna” – mówi. „Dzielenie się naszymi historiami, zwłaszcza twardymi, niechlujnymi, głęboko ludzkimi, może również pomóc innym się wyleczyć. Gdy kobiety, założyciele i po prostu ludzie poruszają się przez życie, tak bardzo nosimy. I nauczyłem się, że kiedy pozwalamy sobie być otwarte, tworzymy przestrzeń na głębsze połączenie – nie tylko osobiście, ale w sposób, w jaki prowadzimy”.

Kelly kontynuuje: „Zawsze wierzyłem w autentyczność, a gdy Tarte nadal rośnie, słuszne jest wprowadzenie mnie do rozmowy – prawdziwym mnie, czasem emocjonalnym mnie. Jest tak wiele kobiet po cichu poruszanie straty i odbudowy. Jeśli moja podróż może zaoferować nawet niewielki błysk siły lub nadziei, to mówienie nie tylko jest to konieczne”.