Rhode, Model Hailey Bieber, Rhode, Rhode, jest podnoszona przez Elf Beauty za około 1 miliard dolarów, co daje budżetowi sprzedawcy kosmetyków dostępu do linii produktów z celebrytów, która stała się niezwykle popularna wśród generacji Z i tysiąclecia.
Elf powiedział w środę, że zapłaci akcjonariuszy Rhode 800 mln USD w połączeniu gotówki i akcji oraz dodatkowego potencjalnego wynagrodzenia w wysokości 200 mln USD z zastrzeżeniem pewnych warunków związanych z wydajnością.
W zeszłym miesiącu Reuters poinformował, że Bieber badał sprzedaż marki, która może być warte więcej niż 1 miliard dolarów.
W przypadku ELF umowa oznaczałaby zmianę strategii i rozszerzyłaby się na prestiżowy rynek kosmetyczny, ponieważ firma stoi przed słabym popytem ze strony klientów rynku masowego, którzy są wywierani na trwałą wysoką inflację.
„Umowa Rhode jest odważnym ruchem ELF w piękno premium w czasach, gdy prestiżowa strona branży straciła część swojego pędu w wyniku zakupu konsumentów mniej lub handlu”, powiedział Sky Canaves, analityk EMarketer.
Jednak Rhode zerwał ten trend, dodał Canaves, z silnym genem Z następującym i znaczącym szumem wokół premiery produktów, pozycjonując go dobrze dla silnego rozszerzenia.
Elf – Short For Eyes, Lips and Face – oferuje produkty wycenione w wysokości 2 USD dla amerykańskich sprzedawców detalicznych, w tym Walmart, Ulta Beauty i Target.
Z drugiej strony, Rhode-który został wprowadzony na rynek w 2022 r. I zyskał popularność dzięki wirusowym produktom Tiktok, takich jak „zabiegi peptydowe” w wysokości 18 USD-sprzedaje wyłącznie za pośrednictwem własnej strony internetowej lub sklepów pop-up, opierając się na wpływie mediów społecznościowych Hailey Bieber.
„Elf Beauty oznacza niesamowitą okazję do podniesienia i przyspieszenia naszej zdolności do dotarcia do większej społeczności z jeszcze bardziej innowacyjnymi produktami i poszerzenia naszej dystrybucji na całym świecie”, powiedział Bieber.
Firma zbierała około 212 milionów dolarów sprzedaży za rok zakończony 31 marca i planuje rozpocząć sprzedaż w sklepach Sephora w USA i Kanadzie, a następnie Wielka Brytania.
„Rhode dodatkowo dywersyfikuje nasze portfolio za pomocą szybko rozwijającej się marki, która najlepiej jest dostępna z prestiżu”, powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny ELF Tarang Amin.
Na początku tego roku akcje ELF przekroczyły 20% po tym, jak firma zmniejszyła roczne prognozy i ostrzegły przed osłabieniem popytu.
Umowa ELF z Rhode oznaczałaby największy jak dotąd przejęcie i śledzi przejęcie firmy pielęgnacyjnej w 355 mln USD w 2023 r.
Bieber będzie kontynuować rolę założyciela, a także będzie działać jako „strategiczny doradca” po zakończeniu umowy. Transakcja ma zostać zamknięta w drugim kwartale roku podatkowym 2026.
Osobno ELF w środę powstrzymał się od dostarczenia prognozy fiskalnej na 2026 r. Z powodu niepewności otaczającej taryfy importowe, pomimo pokonania oczekiwań na Wall Street w zakresie sprzedaży w czwartym kwartale.
Firma, która pozyskuje około 75% swoich produktów z Chin, w porównaniu z 100% w 2019 r., Powiedziała w zeszłym tygodniu, że podniosłaby ceny o 1 USD za zwalczanie presji taryfowej.
