Były dyrektor Bud Light za niefortunną promocją firmy Transgender Influencer Dylan Mulvaney pracuje teraz dla Liv Golf w oszałamiającym miejscu wydarzeniach.
Alissa Heinerscheid, wcześniej wiceprezes Bud Light Matter Company Anheuser-Buschopuścił firmę jesienią 2023 r. Po decyzji Buda Light o współpracy Mulvaney W przypadku kampanii w mediach społecznościowych zaowocowało masowymi bojkotami marki.
Mówi się, że kontrowersje kosztowały firmę 1,4 miliarda dolarów sprzedaży, a Bud Light stracił swoje miejsce jako najlepiej sprzedające się piwo w Stanach Zjednoczonych.
Jednak dyrektor powrócił teraz do niej wspierany przez Saudyjską Liv Golf Strona LinkedIn mówi, że pracuje tam od września.
Profil Heinerscheid opisuje siebie jako pracującą w „Operacje biznesowe zespołowe” dla Breakaway League, która odbyła się kilka wydarzeń u prezydenta Donald TrumpKluby golfowe i szczyci się kilkoma golfistami – takimi jak Bryson DeCambeau i Dustin Johnson – którzy oferowali publiczne wsparcie naczelnego dowódcy.
W wywiadzie dla podcastu z podcastem z marca 2023 Zrób się w domuHeinerscheid mówił o mandatu „ewolucji i podniesienia tej niezwykle kultowej marki” i prowadzenia kampanii, która była „naprawdę integracyjna” i była „jaśniejsza i jaśniejsza”.
Alissa Heinerscheid opuściła swoją rolę w Bud Light po awansie z trans wpłyorem transmisji kosztował firmę miliardy
Popularność Bud Light spadła, a sprzedaż spadła o 30 procent po tym, jak konserwatywni konsumenci zbojkotowali napój w związku z partnerstwem Dylan Mulvaney
Heinerscheid pracuje teraz dla Liv Golf, który szczyci się gwiazdami Pro-Trump jak Bryson DeCambeau
Dodała również, że Bud Light miał „markę bramki, trochę bezdrocznego humoru”.
Anson Frericks, była kolega Heinerscheida, napisał w swojej nowej książce „Last Call for Bud Light, że była„ jednym z głównych zwolenników Dei ”w firmie.
„Domyślam się, że Liv prawdopodobnie była w stanie sprawić, że ktoś stosunkowo niedrogi przyłączy się do nich i zająć trochę jej doświadczenia w pracy w największej firmie piwnej, Frericks powiedział The New York Post.
„Liv jest już z natury kontrowersyjny, co prawdopodobnie utrudnia w niektórych przypadkach rekrutację najlepszych talentów” – kontynuował Frericks. „Ma więc okazję się odkupić, a Liv ma okazję mieć kogoś, kto ma doświadczenie w zarządzaniu markami o wartości miliarda dolarów”.
Heinerscheid został początkowo postawiony na urlopie przez Anheuser-Busch w kwietniu 2023 r., Zanim ostatecznie opuścił firmę w listopadzie, jak pokazuje jej LinkedIn.
Nie odpowiedziała na prośbę o komentarz z postu, a Liv również odmówił komentarza.
Podczas sondażu z Sportico i Harris W grudniu 2023 r. Faktycznie pokazał, że fani Liv oparli się w lewo, liga została dostosowana do Trumpa ze względu na jego użycie jego pól golfowych w Bedminster i Doral, a także jego prace, aby spróbować i Broker Połączenie między Liv a PGA.
Heinerscheid powiedział w wywiadzie podcastu, że Bud Light miał „markę bramki, trochę bezdrocznego humoru”
Mulvaney później skrytykował Bud Light za to, że nie wstali „zastraszania” po kampanii
„Zawarłem z nimi umowę” – powiedział Trump o Liv Brass w 2022 roku. „Są bardzo dobrymi ludźmi. To bardzo dobrzy ludzie. (Były dyrektor generalny) Greg Norman był totalnym dżentelmenem, wiesz i chciał to zrobić od lat, a teraz ma odpowiednich zwolenników, ponieważ, wiesz, (pieniądze saudyjskie) są nieograniczone.
„Mogą dobrze wykonać pracę. Myślę, że kiedy postawiłeś nagrodę na pierwszym miejscu za 6 lub 7 milionów dolarów, myślę, że wiele osób się pojawi, szczerze mówiąc.
Kontrowersja Bud Light rozpoczęła się w kwietniu 2023 r., Kiedy Mulvaney opublikował na Instagramie zdjęcie niestandardowej puszki Bud Light wysłanej do niej przez piwo, aby świętować „365 dni dzieciństwa” podczas jej przejścia do kobiety.
Opublikowała także zdjęcia swojego otwarcia puszki Bud Light podczas marcowego szaleństwa w pozornej próbie poszerzenia atrakcyjności piwa dla klientów LGBTQ.
W zeszłym roku podczas panelu SXSW skarciła Buda Light i powiedziała, że musi przeciwstawić się „zastraszaniu” podczas reakcji na decyzję o zatrudnieniu jej do promowania marki.
Dodała, że nadużycia, których doświadczyła w wyniku kampanii Bud Light, było „zniechęcające”.
